Bezeichnet werden damit Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die direkt auf der Webseite vorgenommen werden.

Zur Suchmaschinenoptimierung zählen unter anderem das Anpassen des Seitentitels, Änderungen oder Erweiterungen von Texten hinsichtlich der Keywords oder Verbesserungen der Website-Struktur. Vor allem für die optimale Auswahl der verwendeten Schlüsselwörter ist eine vorherige Keywordrecherche unbedingt empfehlenswert.

Die OnSite-Optimierung stellt jedoch nur einen Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung dar, die für eine dauerhafte Platzierung auf den vorderen Plätzen der Ergebnisseiten umfassend betrieben werden muss.

Unter diesem Begriff werden alle Vorgänge der Suchmaschinenoptimierung zusammengefasst, die nicht direkt beeinflussbar sind.

Diese Vorgänge stehen nicht in Zusammenhang mit den Inhalten oder der Struktur der Website. Zu den Methoden der Off-Site-Optimierung zählen z. B. Linkbuilding oder Domainpopularität.

In diesem Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung steht vor allem eine Steigerung der Anzahl an Verlinkungen in Vordergrund, die das Ranking in den Search Engine Result Pages positiv beeinflussen. Dies kann durch Linkkauf, Linkmiete oder Linktausch erfolgen sowie durch das Eintragen in Webkataloge und Branchenverzeichnisse oder das Posten in Foren. Das Selektieren „guter“ Linkpartner und geeigneter Webkataloge ist sehr aufwendig, das Eintragen jedes einzelnen Links muss manuell erfolgen.

Eine dauerhaft erfolgreiche Off Site Suchmaschinenoptimierung erfordert daher viel Zeit und konstantes Arbeiten. Sichtbare Erfolge stellen sich oft erst nach einigen Monaten ein.

Die regelmäßige Kontrolle der erreichten Ranking-Ergebnisse stellt die Ausgangsbasis für eine langfristige Suchmaschinenoptimierung dar. Dabei ist es vor allem wichtig, dass neue Webseitenbereiche suchmaschinenfreundliche Texte beinhalten. Diese Aufgabe kann von dem Betreiber der Homepage, Administrator oder Redakteur übernommen werden.

Webseiten, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen haben, werden in den meisten Fällen entweder abgewertet oder sogar aus dem Index der Suchmaschine entfernt. Massives Spamming oder illegale Methoden der Suchmaschinenoptimierung sind dafür oft die Ursache.

Ein Inbound-Link von einer Webseite aus „schlechter Nachbarschaft“ verursacht, so weit bekannt, keine Schäden am eigenen Ranking. Im Gegensatz dazu kann ein Outbound-Link zu einer solchen Seite jedoch eine Abwertung der eigenen Seite zur Folge haben.

Dieser Begriff steht für das Eintragen einer Vielzahl an Keywords in die Inhalte einer Seite, um dadurch eine bessere Platzierung auf den Search Engine Result Pages zu erreichen. In den meisten Fällen erkennt eine Suchmaschine diesen Vorgang und wertet daraufhin die Website ab.

Webseiten, die aus Flashes bestehen, sind für die Suchmaschinenoptimierung nicht geeignet, da sie über wenig oder gar keinen Text verfügen. Die vorhandenen Texte auf den Flash-Seiten sind zudem meist Grafiken, die von den Robots der Suchmaschinen nicht gelesen werden können und damit eine gute Platzierung auf den Search Engine Result Pages verhindern.

Die Meta Tags sind HTML Anweisungen für die Robots der Suchmaschinen, die einen Überblick über die Inhalte der Seite vermitteln und unentbehrlich für die Suchmaschinenoptimierung sind. Üblicherweise sollten nicht mehr als 6 - 9 Schlüsselwörter angegeben werden, da zu viele Meta Tags von den Suchmaschinen ebenfalls negativ bewertet werden.

Entscheidend bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Vergabe der passenden Suchbegriffe, die den Inhalt der Seite widerspiegeln.

Frames stellen eine große Hürde für Suchmaschinen bei der Indexierung dar. Daher ist es empfehlenswert, auf unnötige Frames zu verzichten oder sie durch CSS Layer zu ersetzen.