Bezeichnung für Wörter oder Wortkombinationen, die als Schlüsselbegriff, Schlagwort oder Suchbegriff verwendet werden. Zum einem also die Stichwörter, die von Internet-Nutzern in Suchmaschinen eingegeben werden, zum anderen aber auch die repräsentativen Schlüsselworte, welche Webseitenbetreiber bei der Suchmaschinenoptimierung auswählen und „fördern“. Wichtig bei der Optimierung ist allerdings nicht nur, die richtigen Keywords auszuwählen, sondern diese auch korrekt in der Seite zu positionieren. Ziel ist, dass die optimierte Seite künftig in prominenter Position auf der Ergebnisseite angezeigt wird, sobald ein Anwender nach einem oder mehreren der eingegebenen Begriffe sucht.