E-Mail Marketing
Die Vorteile im Überblick
Messbarer Kampagnenerfolg
Professionelle E-Mail Marketing Kampagnen können innerhalb kurzer Zeit Ergebnisse vorweisen.
Höhere Responseraten
Im Vergleich zu Offline Kampagnen ist die Zahl der Kundenreaktionen beim E-Mail Marketing 3 - 4mal höher.
Geringere Kosten
Die Kosten für Erstellung und Versand einer E-Mail Marketing-Kampagne sind 25% niedriger als für herkömmliche Marketingkampagnen.
Kürzere Vorbereitungszeit
Die Vorlaufzeit einer E-Mail Marketing-Kampagne beträgt 3 – 5 Tage je nach Form der Mailing-Kampagne. Im Gegensatz dazu, die einer Print-Kampagne ca. 3 Monate.
E-Mail-Marketing
Grundlagen und Begriffe
E-Mail Marketing kann sowohl im Business to Business als auch im Business to Customer Bereich eingesetzt werden, um neue Produkte, Angebote oder Unternehmensnachrichten zu verbreiten.
Obwohl das Spam-Aufkommen in den letzten Jahren stetig angestiegen ist, hat eine zielgerichtete E-Mail-Marketing-Kampagne auch heute noch Erfolg und verzeichnet sogar höhere Responseraten als vergleichbare Offline-Kampagnen. Die Gründe dafür liegen an dem, aus Kundensicht, erwünschten Empfang dieser Mails.
Im Gegensatz dazu handelt es sich bei Spam um unerwünschte und illegale Werbemails, deren großes Aufkommen heutzutage auch das Durchführen von E-Mail Marketing-Kampagnen stark beeinflusst und erschwert.
Das Ziel einer guten E-Mail Marketing-Kampagne ist, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erlangen und diesen zu motivieren, die Mail zu öffnen und zu lesen.
E-Mail-Marketing - Grundbegriffe:
Direktmarketing
Alternativer Begriff: Dialogmarketing
Bei dieser Maßnahme des E-Mail Marketings werden die Kunden direkt angesprochen. Unterschieden wird dabei zwischen der Direktwerbung und dem Direct-Response-Marketing.
Die Direktwerbung ist eine einfache Form des Direktmarketings, die sich nur durch die zielgruppenspezifische Ansprache von der Massenwerbung unterscheidet.
Das Direct-Response-Marketing will dagegen jeden Empfänger der Werbebotschaft zu einer direkten Reaktion motivieren. Dies erfolgt meist durch Einladungen, Beilagen oder ähnliches, die ein aktives Handeln des Kunden erwarten.
Responseraten
Der Begriff Responseraten wird im E-Mail Marketing verwendet und verdeutlicht das Verhältnis von verschickten Werbebotschaften zu eingegangenen Kundenreaktionen. Dabei dürfen natürlich nur die Reaktionen berücksichtigt werden, die sich tatsächlich auf das beworbene Produkt beziehen.
Spam
Unerwünschte Nachrichten, die der Empfänger ohne Einwilligung erhält und deren Inhalt meist aus unseriöser Werbung besteht, nennt man Spam. Durch das massive Auftreten von Spam in unserer Kommunikation ist es notwendig Spamfilter einzurichten, die diese unerwünschten Mails aussortieren.
Hier finden Sie unsere Angebote rund um das Thema E-Mail-Marketing.
