Mit dieser Änderung der Markenrichtlinien ist es ab September möglich Markennamen anderer Konkurrenten als Keyword in seinen AdWords-Kampagnen zu integrieren. Damit reagiert Google auf ein Urteil des Europäischen Gerichtshofes vom März dieses Jahres. In diesem Beschluss wurde die Klage eines französischen Luxusartikelherstellers abgewehrt, dass Plagiate mit dessen Namen als Keyword beworben wurden. Das oberste Gericht entschied daraufhin in seinem Urteil, dass es keine Markenrechtsverletzung ist, wenn bei AdWords werbende Unternehmen Markennamen von Konkurrenten als Keywords in ihre AdWords-Kampagne einbauen. Weiterhin ist nicht erlaubt, dass andere Markennamen in der Anzeige angezeigt werden.

Google bezeichnet diese Lockerung der Markenrichtlinien als “weltweite Harmonisierung”, da die freie Verwendung von Markennamen in den meisten Ländern bereits möglich ist. Die Internet-User profitieren dagegen, da sie bereits in den Suchergebnissen mehrere Angebote miteinander vergleichen können.

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Die Richter begründeten dies damit, dass Google schließlich nicht die eigenen Produkte bewerbe, sondern lediglich den AdWords-Dienst zur Verfügung stelle.  Jedoch wird noch geprüft, in wie weit Google eine Kontrollmöglichkeit hat, um die eingestellten Keywords in den Werbeanzeigen zu prüfen, ob ein Verstoß gegen das Markenrecht vorliege. Falls dies dem Suchmaschinenbetreiber nachgewiesen werden kann, wird dieser für die Markenrechtsverletzung ebenfalls haftbar gemacht.

Vorerst müssen die Kläger, darunter Unternehmen wie Louis Vuitton, wegen der Verletzung des Markenrechts direkt gegen die werbenden Mitbewerber juristisch vorgehen, um die Anzeigen zu stoppen.

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Dabei steht vor allem die Auswahl der richtigen Keywords für die jeweilige Anzeige im Mittelpunkt, die vor allem themenbezogen und auf die tatsächlichen Suchanfragen ausgerichtet sein müssen. Irrelevante Keywords bringen keinen Erfolg und verschlechtern auf Dauer den Qualitätsfaktor.

Auch die Wahl des optimalen Tagesbudgets sowie eine ausreichende Anzahl an, inhaltlich stimmigen, Anzeigengruppen bergen ein großes Fehlerpotenzial. Darüber hinaus werden Auswertungen oftmals nur unvollständig bearbeitet und daraus falsche Rückschlüsse für die Umsetzung weitere Maßnahmen abgeleitet.

Gerade das Halbwissen in dem Bereich Suchmaschinenmarketing kann Unternehmen eine große Menge an Geld kosten und keine Erfolge bringen. Daher ist es umso wichtiger, sich das richtige Know-how anzueignen oder mit den richtigen SEM-Partner zusammenzuarbeiten.

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Neben den Keyword-Tools, die üblicherweise verwendet werden, um eine optimale Auswahl an Suchbegriffen zu finden, tritt mittlerweile immer mehr die Social Media in den Mittelpunkt der Recherche nach den richtigen Keywords. Dabei bringt gerade die Möglichkeit neue oder ergänzende Suchbegriffe zu finden eine eventuelle Abgrenzung zur Konkurrenz und bewirkt damit einen Vorsprung der eigenen Kampagne vor den Übrigen.

Mit Hilfe der Sozialen Netzwerken lassen sich leicht neue Trends entdecken und die aktuellen Bedürfnisse und Wünsche der User erkennen. In Kombination mit den herkömmlichen Methoden der Suchbegriff-Recherche können auf diese Weise Wettbewerbvorteile erreicht werden. Die Liste der, für eine Suche nach neuen Begriffen ist lang und beinhaltet unter anderem bekannte Namen wie Wordpress, Twitter, Mister Wong, You Tube und Facebook.

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