Eine erfolgreiche Google AdWords Kampagne setzt sich im Vorfeld aus einer weitreichenden Recherche relevanter Keywords sowie dem Erstellen von darauf aufbauenden Anzeigentexten zusammen.
Die Werbeanzeigen der Vereinigung ZimmerMeisterHaus® werden neben und über den Ergebnislisten der Suchmaschine als auch im Werbenetzwerk von Google eingeblendet. Darüber hinaus wurden die Anzeigen nach demographischen Kriterien ausgerichtet. Bei regelmäßigen Nachjustierungen der Google AdWords Kampagne hat sich die DROW GmbH mitunter am Qualitätsfaktor der Keywords orientiert.

Der Qualitätsfaktor ist ein Richtwert, wie gut Keywords und Anzeigen performen. Die Kampagne wird regelmäßig optimiert, um ein ideales Zusammenspiel von relevanten Keywords und Anzeigen zu erreichen. Der durchschnittliche Cost per Click, kurz CPC, wurde wurde nahezu halbiert, während die Zahl der Klicks kontinuierlich stieg.

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Mit dieser Änderung der Markenrichtlinien ist es ab September möglich Markennamen anderer Konkurrenten als Keyword in seinen AdWords-Kampagnen zu integrieren. Damit reagiert Google auf ein Urteil des Europäischen Gerichtshofes vom März dieses Jahres. In diesem Beschluss wurde die Klage eines französischen Luxusartikelherstellers abgewehrt, dass Plagiate mit dessen Namen als Keyword beworben wurden. Das oberste Gericht entschied daraufhin in seinem Urteil, dass es keine Markenrechtsverletzung ist, wenn bei AdWords werbende Unternehmen Markennamen von Konkurrenten als Keywords in ihre AdWords-Kampagne einbauen. Weiterhin ist nicht erlaubt, dass andere Markennamen in der Anzeige angezeigt werden.

Google bezeichnet diese Lockerung der Markenrichtlinien als “weltweite Harmonisierung”, da die freie Verwendung von Markennamen in den meisten Ländern bereits möglich ist. Die Internet-User profitieren dagegen, da sie bereits in den Suchergebnissen mehrere Angebote miteinander vergleichen können.

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Durch das so genannte Mitmach-Web stieg die Vielfalt der Internetwerbung rasant an und bietet Unternehmen somit zahlreiche Gestaltungsoptionen. Marketingaktionen im Online-Bereich haben den grundlegenden Vorteil, dass der Erfolg sowie der Verlauf einer Marketingaktion gemessen werden kann. Bei Bedarf kann eine Kampagne außerdem in nur wenigen Schritten optimiert werden.

Die höchsten Werbeausgaben für das Medium Internet verbuchen laut Bitkom Telekommunikationsbranche und Online-Dienste. Handels- und Versandbranche teilen sich mit den Medien den zweiten Platz. Automobilsektor und Finanzbranche geben in der Rangfolge am wenigsten Geld für Internetwerbung aus, jedoch immerhin über 90 Millionen Euro.

Die Aufmerksamkeit für Werbeflächen auf Websites sinkt jedoch, während das Suchmaschinenmarketing, wie beispielsweise Google AdWords Kampagnen, von Unternehmen häufiger genutzt werden. Aber auch Soziale Netzwerke treten bei Werbetreibenden immer stärker in den Vordergrund.

Die ausführliche Pressemitteilung der Bitkom zur Online-Werbung 2010 finden Sie hier.

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Bevor eine Suchmaschinenmarketing Kampagne startet, sollten sowohl die Höhe des Budgets als auch ein realistisches Ziel festgelegt werden. Außerdem sollte vor dem Start eine kleine Marktanalyse sowie eine Mitbewerberanalyse durchgeführt werden, damit deutlich wird in welcher Marketingumgebung Sie sich befinden und wie die Erfolgsaussichten stehen. Danach geht es darum, treffende Werbetexte, am besten mit Keywords, zu formulieren und diese auf eine, dafür geeignete, Landingpage zu verlinken. Natürlich wird in der Regel auf Anhieb nicht alles gelingen, jedoch kann durch Nachjustierungen, z. B. von Keywords und Keyword-Kombinationen, das nötige Feintuning der Suchmaschinenmarketing Kampagne betrieben werden. Bei der Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings ist zu beachten, dass nicht nur die Anzahl der Klicks entscheidend ist, sondern auch, ob diese qualitativ waren. Vor allem  auf die Auswahl von sehr globalen Schlüsselwörtern sollte verzichtet werden, da durch diese zwar die Werbeanzeige in den Search Engine Result Pages dargestellt wird, jedoch nur  wenige oder irrelevant Klicks zustande kommen und somit das Budget unnötig geschmälert wird.

SEO-WELT steht Ihnen sowohl für Fragen als auch zu einer ausführlichen Beratung, rund um das Thema Suchmaschinenmarketing zur Verfügung. Weiteres zu Suchmaschinenmarketing finden Sie auch noch in unserem Infocenter.

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Bei der Suchmaschinenoptimierung müssen die verschiedenen OnPage und OffPage Faktoren berücksichtigt werden. Die Suchmaschinenoptimierung nimmt, je nach Umfang der Webseite, viel Zeit in Anspruch und ist für einen dauerhaften Erfolg kontinuierlich zu betreiben. Es ist der komplett falsche Ansatz, aufzuhören, wenn das gewünschte Ergebnis in den Search Engine Result Pages erreicht wurde. Zu den ständigen SEO Aufgaben gehört es, z. B. regelmäßig Unique Texte oder Blogeinträge einzustellen und sowohl für Benutzer als auch Suchmaschine zu optimieren. Der Erfolg der Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung kann in aller Regel erst nach ein paar Monaten gemessen werden, da es sich bei SEO um eine mittel- bis langfristige Maßnahme im Rahmen des Suchmaschinenmarketings handelt.

Dagegen ist ein wesentliches Merkmal der Suchmaschinenwerbung, dass hier in kurzer Zeit, je nach Budget, sehr viel Traffic für die Webseite generiert werden kann. Die Werbeanzeigen aus der Suchmaschinenwerbung werden entweder über oder rechts neben den organischen Ergebnissen auf den Search Engine Result Pages platziert. Im Regelfall wird hier pro Klick abgerechnet, d. h. wenn ein potentieller Kunde auf Ihre Werbeanzeige geklickt hat, wird je nach Keyword ein gewisser Betrag von Ihrem Werbekonto abgebucht. Es gibt allerdings hier zwei große Gefahren, die unbedingt beachtet werden sollen. Zum einen, dass bei falscher Planung einer Suchmaschinenwerbung-Kampagne, z.B. durch Auswahl falscher Keywords, sehr viel Geld verbrannt werden kann und zum anderen, dass zwar Klicks generiert werden, diese jedoch unqualifiziert sind und dadurch ebenfalls das Werbebudget mindern ohne Erfolg zu bringen.

SEO-WELT bietet einen Full-Service von der Beratung über die Durchführung bis zur Erfolgskontrolle Ihres Suchmaschinenmarketings an. Sie können uns diesbezüglich gerne kontaktieren.

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Diese Kinospots sind auch im Internet auf der Videoplattform von Google, YouTube, zu finden. In der Werbung geht es darum, wie Nutzer auf der ganzen Welt, die Produkte von dem Unternehmen einsetzen und wie Vielfältig diese sind. Google hat bisher nur auf den Search Engine Result Pages seiner eigenen Suchmaschine, wie zum Beispiel für das beliebte Suchmaschinenmarketing Tool AdWords, geworben. Ansonsten hat der Internetkonzern eher auf sparsame Marketingaktivitäten, wie z.B. auf Social Media oder Mundpropaganda gesetzt.

Planmäßig sollen die Kinospots über einen Monat laufen, danach möchte der Internetkonzern entscheiden, ob er weitere Fernseh- oder Kinospots im deutschsprachigen Raum einsetzt. Viele Experten und auch SEO-WELT sind gespannt, ob der Suchmaschinenbetreiber auch weiterhin seine Marketingaktivitäten ausbauen wird und vor allem welche weitere Media Planung der Konzern in Zukunft plant.

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Auch unsere Kunden, wie die KP2 GmbH Kreuzer & Partners, nutzen die Möglichkeit des Suchmaschinenmarketings, um neue Produkte oder Dienstleistungen zu publizieren. Die KP2 GmbH bietet neben ihren Vertriebslösungen, darunter Vertrieb Consulting und Gesprächstechniken, auch Seminare für die Vertriebsoptimierung an. Hier haben Sie die Möglichkeiten, Ihren Vertrieb in Workshops, wie „Konzeptorientiertes Verkaufen“ oder „Securing Strategic Appointments“, schulen zu lassen. Dabei setzt die KP2 GmbH auf Suchmaschinenmarketing, dass die Möglichkeit bietet, eine Werbeanzeige auf den Search Engine Result Pages zu platzieren.

SEO-WELT ist für die KP2 GmbH von der professionellen Planung bis zur Umsetzung der SEM-Kampagne tätig, um auch permanent Topplatzierungen bei der Anzeigenschaltung zu erreichen.

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Google erwartet durch das IPad einen weiteren Aufschwung im Bereich Suchmaschinenmarketing für mobile Endgeräte. Das Setzen eines Hakens in der jeweiligen AdWords Kampagne, startet die gezielte Werbung für die Nutzer von mobilen Endgeräten und ab sofort auch für IPad-User. Dadurch wird es natürlich immer wichtiger, seine Webseite oder Onlineshop auch für Smartphones zu optimieren, beispielsweise durch spezielle Landing Pages.

Bislang wurde von den Betreibern vieler Portale und Webseiten die Benutzerfreundlichkeit für die mobilen Endgeräte vernachlässigt. Durch den nicht endenden Erfolgszug dieser Geräte, empfiehlt es sich jedoch für Unternehmen in ihre Werbestrategie auch den Bereich mobile Computing mit einzuschießen, da das, auf diesen Bereich bezognen, spezielle Suchmaschinenmarketing in Zukunft noch weiter von den Suchmaschinen gefördert werden wird.

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Diese promoted Tweets werden klar kenntlich gemacht, so dass der Internetnutzer sieht, dass dies ein Werbeplatz ist. Damit geht Twitter hier einen anderen Weg als die Suchmaschinen, die den Unterschied zwischen organischen Suchergebnis und Werbeanzeige ineinander verlaufen lassen. Die ersten Werbepartner des Microblogging-Dienstes sind Unternehmen, wie Red Bull, Sony und Starbucks.

Twitter will zunächst Reaktionen der Internetnutzer abwarten und Erfahrungen in der Werbeplatz-Vermarktung sammeln, um die Werbemöglichkeiten auf dem Portal in Zukunft weiter auszubauen.

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So wird vermehrt der Einsatz von Onlinewerbung in Betracht gezogen, da diesem Bereich die wohl derzeit größte Effizienz zugesprochen wird. Auch technische Probleme oder Hürden können dabei die Unternehmen nicht abschrecken, diese können durch Weiterentwicklungen und Fortschritt in einer überschaubaren Zeit beseitigt werden.

Der neue Trend rückt vor allem die Videowerbung in den Blickpunkt, die allem Anschein nach die Zukunft der Onlinewerbung darstellt und eine Folge auf die steigende Zahl der Internetuser ist. Damit stellt sich die Werbung per Video dem direkten Vergleich zu der altbekannten Fernsehwerbung.
Einzig technische Hürden können diesen Trend verlangsamen, stoppen aber bestimmt nicht.

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