Während Yahoo nach neuen Einnahmequellen im Suchmaschinengeschäft sucht, bietet Google seinen Anwendern zahlreiche Möglichkeiten und ist damit nicht grundlos auf Platz eins der Suchmaschinen. Inzwischen ist der Alexa Rank von Yahoo weltweit auf Position 4 abgesunken. Einst führend, macht es den Eindruck als sei das Unternehmen stagniert.
Auch Yahoo hat sich auf Werbung spezialisiert. Dennoch verbucht der Internet-Pionier einen weitaus geringeren Erfolg mit Display-Werbung, die mitunter Bannerwerbung beinhaltet. Gleichermaßen sinkt die Aufmerksamkeit für Textanzeigen, die neben den entsprechenden Suchergebnissen aufgelistet werden. Der Internetkonzern steigerte seinen Umsatz lediglich durch Kürzungen der Mitarbeiterzahl sowie durch die Zusammenarbeit mit Microsoft. Der Softwareriese ermöglichte Yahoo eine Anteilnahme an Bing, der Suchmaschine von Microsoft. Die Kooperation der beiden Firmenimperien ab Herbst dieses Jahres soll verhindern, dass Yahoo den Anschluss an den Suchmaschinenriesen verliert.
Yahoo ist derzeit bestrebt, die Besucherzahlen seines Portals zu vervielfachen. Möglich soll dies durch die Integration von Social Networks, wie Twitter und Facebook werden, sowie eine stärkere Konzentration auf Eigenwerbung. Mit dem Einstieg in das mobile Geschäft verspricht sich Yahoo zusätzliche Werbeeinnahmen. Auch das Thema Online-Games, nach dem Vorbild von Facebook, ist im Gespräch.
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